在过去的2024年，营养保健品行业经历了一次前所未有的线上消费潮。无论是通过抖音和快手这一类内容电商平台，还是在线购物网站，消费者的购物热情高涨，推动了整个行业的大幅增长。根据最新数据，保健品的线上销售已成为市场关注的焦点，尤其是在50至300元的价格区间，产品消费更是占据了主导地位，让我们一起深入了解这一市场的消费趋势。
一、营养保健品市场的快速崛起
在大健康产业的蓬勃发展背景下，营养保健品的网络消费趋势愈发显著。2024年以来，包含保健、膳食营养及滋补品类的产品在各大电商平台的销售增速稳超20%。这些商品被广泛视为有效的疾病预防和身体素质提升的手段，这使得消费者愿意为健康作出更大的支付。
尤其是面对日益加重的老龄化问题，中老年人对营养保健品的需求呈现出稳步上升的趋势。当我们将视线转向年轻人，发现他们也逐渐成为推动市场增长的重要力量。为了解读消费趋势，我们需要关注各类产品在消费平台上的表现。
二、消费者偏好的价位分析
2024年的数据显示，膳食营养品在市场中表现得尤为突出，市场份额达到了70.67%，而传统滋补品的份额也不容小觑，占比为24.94%。这些数据说明，消费者对于营养健康的需求正从传统的滋补品逐步转向更加注重营养成分的膳食营养品。
有趣的是，在两大平台的消费偏好上，抖音和快手之间有着显著差异。抖音主要针对高端市场，热销类目包括食疗滋补产品和新兴的冬虫夏草。而快手则更多地定位于百元以下的消费需求，主打低价，其热销产品包括蜂蜜及其制品，进一步满足了下沉市场的需求。
三、品牌表现：谁在销售？
在营养保健品市场上，品牌的竞争格局也值得关注。根据抖音电商年度报告，诺特兰德在膳食营养补充品类中表现强劲，成为销售量最高的品牌，平均客单价为71元。而在传统滋补品类中，小仙炖则是销售翘楚，展现了品牌在市场上的巨大影响力。
快手平台则更多地依赖于价格优势来吸引消费者，许多品牌选择100元以下的定价策略，以实现快速吸购。这种市场布局显然是为了迎合广大对价格敏感的消费者，成功占据到这一块市场。
四、消费人群特征分析
从线上消费人群来看，青年男性和熟龄女性展示出了强大的消费潜力。数据显示，女性消费者的占比高达65.31%，而男性消费者则为34.69%。不同性别消费者在购买保健品时，优先考虑的因素也各有不同。尤其是“他人推荐”在消费者决策中扮演了重要的角色，达到50.7%的比例。
此外，口感和价格是消费者关注的另两个重点。有94.1%的正向评价中提到了产品的口感，另外37%的反馈显示消费者对价格的敏感度较高。这样看来，消费者在健康消费上不仅关心产品的营养价值，更加关注价格公道与口感体验。
五、未来展望：营养保健品市场的潜力
随着全民健康理念的增强，营养保健品的消费趋势预计会持续走高。特别是在50至300元的价格带中，超过40%的产品集中在此价位，这表明中端市场将持续受到青睐。此外，线上消费渠道的官方店铺也成为主流，90.8%的销售来源于官方渠道，说明消费者对品牌和渠道的信任度显著提升。
综上所述，2024年营养保健品领域的消费市场呈现出快速增长的态势，而不论是从产品类别、消费者特征、还是品牌与价格策略上，看似均在经历一次质变的转型。未来，这一市场将如何继续发展，值得我们持续关注。期待更多的企业与品牌能够在这次大健康浪潮中发挥更大作用，也希望消费者在选择营养保健品时能更加理性与科学。返回搜狐，查看更多